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2020年4月26日,我們迎來第20個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。商標(biāo)權(quán)也屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一類,隨著人們對(duì)品牌認(rèn)知度觀念的提升,企業(yè)商標(biāo)意識(shí)也得到增強(qiáng),越來越多企業(yè)開始進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)。
傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可大致分為著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán),其中專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)又被合稱為工業(yè)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)享有“專有性”,如果沒有及時(shí)通過申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)來獲得“專有權(quán)屬”,那么隨時(shí)有可能被侵權(quán),那么一旦其他產(chǎn)品也隨意使用產(chǎn)權(quán),該產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)權(quán)益也就無從保障了。對(duì)于國際貿(mào)易企業(yè)、跨境電商企業(yè)需要及時(shí)辦理海外商標(biāo)注冊(cè)。
1.海外商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)
商標(biāo)作為產(chǎn)品標(biāo)志物,因其的顯著性與新穎性為消費(fèi)者傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息,從而被消費(fèi)者認(rèn)知與信任,另外,商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分之一,不僅是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,也是企業(yè)進(jìn)入市場的敲門磚,更是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)。
2.樹立品牌形象
企業(yè)可以通過海外商標(biāo)注冊(cè)樹立品牌形象,提升品牌價(jià)值,短期內(nèi)塑造國際品牌。例如香港商標(biāo)注冊(cè),香港作為國際商品的集散地,在國際市場上有較大影響力。因此,在香港申請(qǐng)的商標(biāo)很容易打開國際市場。
3.避免商標(biāo)被搶注
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢下,隨著中國對(duì)外開放的擴(kuò)大,中國商品大量走向世界,隨之而來中國商標(biāo)在國外被搶注的情況越來越突出。例如,"同仁堂"在日本被搶注;"大寶"在美國、英國、荷蘭被一名荷蘭人注冊(cè);"龍井茶"、"碧螺春"、"大紅袍"、"信陽毛尖"等多個(gè)茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊(cè)為商標(biāo)。國內(nèi)企業(yè)亟需增強(qiáng)涉外商標(biāo)注冊(cè)意識(shí),及時(shí)進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè),避免為他人做嫁衣。
4.注冊(cè)海外商標(biāo)有補(bǔ)貼
目前國家或地方政府對(duì)中小企業(yè)的海外商標(biāo)注冊(cè)有專項(xiàng)補(bǔ)貼,可以根據(jù)申請(qǐng)注冊(cè)的費(fèi)用按照一定的比例給支付。
需要擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)的需要趁早注冊(cè)海外商標(biāo)及時(shí)保護(hù)商標(biāo)的專享權(quán),采用“一種商品,一種商標(biāo),一種申請(qǐng)”的方式,防止其合法權(quán)益受到侵害。首先在目標(biāo)國家注冊(cè),之后可以通過歐盟商標(biāo)注冊(cè)、馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)的方式來申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)在其它國家的保護(hù)。
企業(yè)的發(fā)展離不開戰(zhàn)略規(guī)劃,商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)培育自主品牌、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。一些跨國公司之所以能夠享譽(yù)全球,共同特點(diǎn)就是擁有享譽(yù)世界的商標(biāo)。因此商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對(duì)于增加產(chǎn)品附加值、提高企業(yè)的全球競爭力具有重要意義。
商標(biāo)作為企業(yè)的“名片”,承載著企業(yè)的信譽(yù)、知名度、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多要素。企業(yè)“走出去”需要盡早做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,趁早辦理海外商標(biāo)注冊(cè)。