4月9日，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務(wù)啟動(dòng)母嬰和玩具品類國(guó)際品牌和出海品牌招商。同時(shí)，京東旗下歐洲全品類在線零售品牌Joybuy已在英國(guó)倫敦地區(qū)測(cè)試運(yùn)營(yíng)。

京東零售已于2024年中下旬正式啟動(dòng)對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的探索，自營(yíng)電商平臺(tái)“Joybuy”已開(kāi)啟測(cè)試運(yùn)營(yíng)。這次，京東打算通過(guò)全自營(yíng)模式在海外復(fù)制其國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，從供應(yīng)鏈到倉(cāng)配體系和用戶體驗(yàn)，都展現(xiàn)出京東對(duì)國(guó)際化的高規(guī)格布局。

目前，Joybuy的商品種類覆蓋了家電家具、零食百貨、寵物用品、美妝護(hù)膚等，既有國(guó)內(nèi)品牌也有海外品牌。為了吸引新用戶，Joybuy推出了多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，包括前三個(gè)訂單免運(yùn)費(fèi)以及部分產(chǎn)品折扣等。這些數(shù)據(jù)表明，京東在英國(guó)市場(chǎng)的起點(diǎn)頗為扎實(shí)，旨在通過(guò)多樣化的商品選擇和具有吸引力的促銷活動(dòng)，迅速吸引消費(fèi)者關(guān)注。

京東的國(guó)際化戰(zhàn)略并不僅限于自營(yíng)模式。近年來(lái)，京東在歐洲、東南亞和北美等地積極布局倉(cāng)儲(chǔ)物流，建立了多個(gè)海外倉(cāng)庫(kù)和配送中心。例如，在歐洲推出自營(yíng)全渠道零售業(yè)務(wù)“ochama”，在荷蘭、波蘭、法國(guó)等地組建自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，面向歐洲24個(gè)國(guó)家提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。這些布局顯示了京東對(duì)全球化的深思熟慮和全面準(zhǔn)備。

對(duì)于京東而言，此次戰(zhàn)略重回自營(yíng)背后有多重考量。首先，京東的B2C自營(yíng)業(yè)務(wù)ochama已擴(kuò)展至法國(guó)、德國(guó)、意大利等24個(gè)歐盟國(guó)家，定位于在線零售品牌的Joybuy與ochama或許可以共享資源，提升效率。其次，對(duì)標(biāo)快時(shí)尚電商平臺(tái)SheIn和拼多多Temu的成功，京東看到了中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)加自營(yíng)模式在海外的潛力。最后，京東物流是京東最寶貴的資產(chǎn)，通過(guò)培養(yǎng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，特別是推動(dòng)“當(dāng)日達(dá)、隔日達(dá)”的物流體驗(yàn)，有助于提升京東在英國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

京東此次出海是“高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)”的選擇。若成功，將打開(kāi)萬(wàn)億級(jí)歐美電商市場(chǎng)；若失敗，可能面臨業(yè)務(wù)收縮的壓力。然而，無(wú)論結(jié)果如何，京東都必須踏出這一步，以提升其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在當(dāng)前全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的背景下，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐盟市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)，但通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整和合規(guī)布局仍存在發(fā)展空間。

2024年中歐日均貿(mào)易額超20億歐元，中國(guó)是歐盟第一大進(jìn)口來(lái)源國(guó)（占比20.5%）。機(jī)械及運(yùn)輸設(shè)備占雙邊貿(mào)易額50%以上，歐盟自華進(jìn)口高科技產(chǎn)品達(dá)1547億歐元，占其總進(jìn)口的32%。新能源領(lǐng)域表現(xiàn)突出，中國(guó)是歐盟新能源車第一大出口市場(chǎng)。

盡管對(duì)歐投資總量下滑，但綠地投資成為主流。中國(guó)企業(yè)在盧森堡、德國(guó)等地重點(diǎn)布局金融、制造業(yè)，并通過(guò)中歐班列強(qiáng)化物流網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)分化與潛力領(lǐng)域

受限行業(yè)：電動(dòng)汽車、光伏、鋼鐵等面臨高關(guān)稅和配額限制。例如，歐盟擬對(duì)比亞迪、吉利等車企征收17%-36.3%的反補(bǔ)貼稅。

機(jī)會(huì)領(lǐng)域：醫(yī)療器械（如呼吸器、手套）、中高端機(jī)械零部件、數(shù)字服務(wù)（如跨境電商）仍具增長(zhǎng)空間，部分企業(yè)通過(guò)本地化生產(chǎn)規(guī)避壁壘。

歐盟近期進(jìn)口政策調(diào)整方向

盡管歐盟市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘顯著提升，但中國(guó)企業(yè)在技術(shù)迭代、本地化生產(chǎn)和合規(guī)管理上的努力已初見(jiàn)成效。未來(lái)需重點(diǎn)關(guān)注2個(gè)方向：

① 區(qū)域重心：加強(qiáng)中東歐和南歐布局，利用歐盟內(nèi)部政策差異尋找突破口。② 合規(guī)能力：構(gòu)建歐盟本土法律、稅務(wù)和碳足跡管理體系，將合規(guī)成本轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系的本質(zhì)仍是“競(jìng)合”，短期內(nèi)摩擦難以避免，但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)歐盟的技術(shù)依賴度較低，且新能源等領(lǐng)域具備不可替代性，長(zhǎng)期仍可通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)維持市場(chǎng)份額。