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在國內(nèi)外賣市場激戰(zhàn)正酣之際，美團卻悄然將目光投向了遙遠的巴西。5月12日，中國-巴西研討會在北京召開，巴西總統(tǒng)盧拉出席，而美團創(chuàng)始人王興的罕見現(xiàn)身，更是為這場盛會增添了無限遐想。雙方簽署了一份投資協(xié)議，美團將在未來幾個月內(nèi)正式將其旗下外賣服務(wù)平臺Keeta引入巴西，并計劃5年內(nèi)在巴西投入10億美元支持項目發(fā)展。這一舉動，不僅標志著美團正式開啟了海外擴張的新篇章，也為跨境電商賣家及外貿(mào)企業(yè)帶來了新的思考與機遇。
京東進軍外賣行業(yè)，直接挑釁美團，餓了么也迅速加入戰(zhàn)局，外賣大戰(zhàn)一時間風起云涌。1.9元一杯的庫迪咖啡、9塊錢一份的星巴克工作餐，讓消費者享受到了前所未有的紅利。然而，這場補貼大戰(zhàn)并未持續(xù)太久，市場監(jiān)管總局便迅速介入，約談了京東、美團、餓了么等平臺企業(yè)，要求其公平有序競爭，嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)。
約談的關(guān)鍵點在于過度競爭和算法帶來的食品安全問題，而非外賣員工的社保問題。這場補貼大戰(zhàn)，對于消費者而言或許是好事，但對于企業(yè)來說，卻是一場資源的巨大浪費。阿里巴巴在餓了么上投資了超1000億元，最終卻只換來了三成的市場份額，這樣的教訓不可謂不深刻。
站在王興的角度，與其在國內(nèi)市場與京東打一場毫無意義的價格戰(zhàn)，不如將目光投向更廣闊的海外市場。畢竟，美團在外賣大戰(zhàn)中已經(jīng)燒了無數(shù)資金，財報上從2023年才開始有了上百億元的盈利，連續(xù)盈利僅三年。為了一個京東，將自己三年的利潤打進去，顯然不值得。
美團出海擴張困難，并非沒有原因。滴滴上市失敗的教訓，讓美團深刻認識到，數(shù)據(jù)安全是國家層面的重大問題。美團和滴滴一樣，掌握著整個國家城市的關(guān)鍵信息，這些信息對于國家軍事層面來說，是絕對的軍事機密，不能泄露給外國。
因此，歐洲、美國、俄羅斯、日本韓國等國家，是不可能輕易讓美團進駐的。能讓他們進駐的，要么是小國根本不在乎軍事機密的，要么是對中國徹底放下戒備的國家。沙特便是這樣一個例子，其國防安全依賴中國，自然允許美團進駐。
而巴西，則是第二個對中國徹底放下戒備的國家。2022年，巴西因疫情影響財政入不敷出，宣布破產(chǎn)試圖躲避欠中國的債務(wù)。經(jīng)過多輪協(xié)商后，巴西政府無奈答應(yīng)繼續(xù)還錢，方式則是商品抵債。第一波進入中國的商品，便是牛肉，讓國人直接實現(xiàn)了牛肉自由。
此時的巴西，已經(jīng)沒有必要為了所謂的國家安全反對美團進入。盧拉政府的態(tài)度，為美團進入巴西市場提供了可能。2.17億人口的市場，即使巴西人再窮，美團也是有機會拿下整個市場的。這些利潤，既能支持美團加速海外擴張，也能反哺國內(nèi)，緩解國內(nèi)的內(nèi)卷壓力。
京東、美團、餓了么三家即使斗得再厲害，也解決不了國內(nèi)上千萬騎手的五險一金問題。因為這是一筆巨大的成本，美團只要給騎手們繳納兩年的社保，這幾年的利潤都要搭進去。京東和餓了么也同樣面臨這樣的困境。
然而，解決國內(nèi)外賣行業(yè)的騎手保障問題，并非沒有出路。將美團的模式在海外擴張復制過去，有望在其他國家賺取到巨額利潤。然后再將這些利潤反哺回國內(nèi)，不僅有望解決騎手們的五險一金問題，而且還有望解決國內(nèi)的養(yǎng)老金問題。
我國養(yǎng)老金缺口正越來越大，僅憑現(xiàn)有的工作人群繳納的社保，再過幾年就會入不敷出、巨額虧損。解決的辦法，要么開源要么節(jié)流。節(jié)流是很難了，退休人群的待遇很難降下來，那只有開源了。外賣配送行業(yè)上千萬的騎手，都是正值壯年的頂梁柱，把他們拉入社保大軍中，可謂一舉兩得。
美團出海巴西，不僅為自身帶來了新的發(fā)展機遇，也為跨境電商賣家及外貿(mào)企業(yè)提供了新的思路。在全球化日益加深的今天，企業(yè)出海已經(jīng)成為了一種趨勢。然而，出海并非易事，需要面對諸多挑戰(zhàn)和困難。
對于跨境電商賣家及外貿(mào)企業(yè)來說，選擇合適的海外市場至關(guān)重要。巴西作為一個擁有2.17億人口的市場，無疑具有巨大的潛力。然而，進入巴西市場也并非易事，需要了解當?shù)氐氖袌霏h(huán)境、政策法規(guī)、文化習俗等。
此時，專業(yè)的跨境離岸咨詢顧問和高級文案就顯得尤為重要。港豐投資顧問作為一家專業(yè)的企業(yè)出海服務(wù)提供商，擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的團隊，能夠為跨境電商賣家及外貿(mào)企業(yè)提供全方位的出海服務(wù)。
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