隨著中美貿(mào)易摩擦不斷升級，已對全球經(jīng)濟健康發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，知識產(chǎn)權作為貿(mào)易壁壘的重要表現(xiàn)形式。注冊海外商標對于企業(yè)走出去越來越重要，企業(yè)“出?！鼻耙欢ㄒ浞肿龊米R產(chǎn)權海外布局。

企業(yè)知識產(chǎn)權布局的重要性

關于中國知識產(chǎn)權海外布局的價值，主要體現(xiàn)在兩點：

第一，海外商標企業(yè)最好的海外形象代言人，是企業(yè)在海外經(jīng)營的重要標識，能夠幫助企業(yè)贏得合作伙伴的信任及尊重。企業(yè)可通過注冊海外公司實現(xiàn)國際品牌的形象，提升企業(yè)的附加價值，當知名度漸漸上升，海外商標的價值也隨之攀升。

第二，海外商標是企業(yè)進入國際市場的通行證，全球市場特別是發(fā)達國家市場擁有完善的知識產(chǎn)權保護體系，如果企業(yè)沒有在目標市場國注冊海外商標，極有可能被競爭對手以知識產(chǎn)權名義阻擋在市場外。

企業(yè)需要重視商標侵權問題

中小企業(yè)在開拓海外市場過程中，由于對目標市場國法律制度不夠熟悉，會遇到各種各樣的風險。以商標海外注冊為例，國內(nèi)知名品牌在海外被外國人搶注，真正的品牌所有者卻不得不淪為他人的打工者的情況也不少見。某些品牌由于商標在當?shù)乇粨屜茸?，即使在國?nèi)已經(jīng)達到了知名品牌的影響力，但在國外也要通過談判購買，甚至通過上千萬不等的高昂費用來買回自家品牌的現(xiàn)象屢見不鮮。

中小型企業(yè)在進行海外產(chǎn)品（如生產(chǎn)線）并購時，并未對該產(chǎn)品所涉及的知識產(chǎn)權進行評估、購買，在設備購買完成后，才發(fā)現(xiàn)每年都需要繳納高額的知識產(chǎn)權許可費用，大幅削減企業(yè)的自身利潤，陷入被動局面。企業(yè)在進入國際市場前都需要重視這些商標問題。

海外商標布局攻略

一、選擇合適的申請時機。就海外商標而言，大多數(shù)國家和地區(qū)都遵循“第一申請原則”　，即以申請日期作為申請海外商標的標準。一般來說，盡早申請海外是有利的。凡是想把自家產(chǎn)品打入國際市場，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在目標國不被排擠，銷售市場不被他人搶占?！?/span>

二、選擇合適的目標國。海外商標權具有地域性，在特定一個國家／　地區(qū)進行申請商標并獲得授權，才能在該國家／　地區(qū)可以獲得相關商標使用權的保護。對于企業(yè)自身發(fā)展角度和海外經(jīng)營管理計劃來考慮，選擇企業(yè)銷售目標市場經(jīng)濟國家或者制造國家進行商標布局，以有限的資金可以獲得最有效的保護是至關重要的。

另外企業(yè)可以考慮企業(yè)利潤貢獻較大或潛力較大的國家或地區(qū)，例如　企業(yè)是做跨境電商的，主要市場是在歐美，隨著東南亞跨境電商的逐步崛起，未來可能是一片藍海，企業(yè)可以在南東亞國家提前布局商標。

企業(yè)還可以考慮主要競爭對手的主要經(jīng)營地域，例如競爭對手的主要銷售國家和制造國家，通過在這些區(qū)域和國家注冊海外商標，既可以迅速搶占市場，還可以預防競爭對手的打擊。

隨著企業(yè)的國際化進程越來越快，大量中國品牌在國際上嶄露頭。企業(yè)未動，商標先行，企業(yè)在進入海外市場之前，需要提前做好海外商標布局。